شرح أستخراج الكلمات المفتاحية وطرق تحليلها وأستخدامها
دليل ستحتاج إليه للعثور على أفضل الكلمات المفتاحية في عام 2020

ربما تعرف أن البحث عن الكلمات الدلالية هو أحد مهام تحسين محركات البحث الأساسية. ولكن قد تسأل: كيف أجد الكلمات الرئيسية؟ وماذا أفعل بمجرد العثور عليها؟ في هذا الدليل النهائي، سنأخذك خلال العملية بأكملها خطوة بخطوة. استمتع!

الفصل الأول



أساسيات البحث عن الكلمات الدلالية


قبل أن نتعمق في التفاصيل، دعنا نلقي نظرة على المصطلحات والمفاهيم الأساسية المرتبطة بالبحث عن الكلمات الدلالية لتحسين محركات البحث.

ما هي الكلمات الرئيسية؟

 الكلمات الدلالية (يشار إليها أحيانًا باسم "الكلمات المفتاحية للسيو") هي أي كلمات أو عبارات يكتبها المستخدم في محرك البحث للعثور على معلومات معينة على الإنترنت. الكلمة الرئيسية عبارة عن بوابة تقود الأشخاص إلى نتائج البحث الأورجانيك، وفي النهاية، إلى موقع الويب حيث يجدوا ما يبحثون عنه. هذا هو السبب في أن العثور على الكلمات الدلالية المناسبة مهم للغاية في تحسين محركات البحث. يساعدك على اكتشاف العبارات التي يستخدمها الأشخاص عند البحث عن المعلومات بحيث يمكنك تحسين موقعك على الويب للظهور في نتائج البحث للكلمات الرئيسية المناسبة.

ما هو بحث الكلمات الرئيسية؟

 البحث عن الكلمات الدلالية هو أحد ممارسات تحسين محركات البحث للبحث عن العبارات التي يستخدمها الأشخاص وتحليلها واستخدامها للبحث عن معلومات على الإنترنت. بعبارة أخرى ، يتعلق الأمر بالتعرف على لغة الزوار المحتملين واستخدام هذه المعرفة لتحسين المحتوى الخاص بك.

لماذا القيام بالبحث عن الكلمات الرئيسية؟

لأنها واحدة من أهم مهام تحسين محركات البحث وطريقة رائعة للوصول إلى المزيد من الأشخاص بالمحتوى الخاص بك.

 متى يتم البحث عن الكلمات الرئيسية؟

عادةً ما يكون البحث باستخدام الكلمات الدلالية هو الخطوة الأولى لتحسين محركات البحث لأي موقع ويب. في أغلب الأحيان ، تكون مطلوبة عندما:

  1. تبحث عن نيتش جديد
  2. تبحث عن أفكار محتوى جديدة
  3. تحسين المحتوى الموجود لديك

تاريخ موجز للغاية للبحث عن الكلمات الدلالية

 لقد تطورت الطريقة التي يقوم بها الأشخاص بالبحث عن الكلمات الدلالية بمرور الوقت.

في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، تم تقليل العملية برمتها غالبًا إلى زيارة Google Keyword Planner ، والعثور على الكلمات الدلالية ذات حجم البحث الأعلى وحشوها في نص الموقع.

 نظرًا لأن العديد من الأشخاص أساءوا استخدامها ، ردت Google بالعديد من تحديثات الخوارزميات على مر السنين. كان الهدف من هذه التحديثات هو فهم ما يريده المستخدمون وخدمتهم بأفضل النتائج الممكنة.

أهم تحديثات الخوارزمية التي أثرت في طريقة إجراء بحث الكلمات الدلالية:

  • الباندا - يعاقب المحتوى الرقيق ومنخفض الجودة ويحتوي علي نصوص مكررة
  • البطريق - يعاقب على الاستخدام غير الطبيعي للكلمات الرئيسية
  • الطائر الطنان - قام بتحسين البحث الدلالي والتركيز على القصد من البحث
البحث عن الكلمات المفتاحية للسيو
اليوم ، هو أكثر بكثير من مجرد العثور على الكلمات الدلالية "الصحيحة" ووضعها في الأماكن "الصحيحة".

أصبحت Google أفضل وأفضل في فهم ما يبحث عنه الناس. هدفها الرئيسي هو تقديم المحتوى الذي يلبي احتياجاتهم على أفضل وجه.

Google RankBrain

يعد RankBrain أحد مكونات خوارزمية Google استنادًا إلى الذكاء الاصطناعي.
لقد كان موجودًا لبضع سنوات ، لكن الأمر استغرق بعض الوقت حتى تم تنفيذه بالكامل. في عام 2015 ، أعلنت Google أن RankBrain هي ثالث أهم إشارة تصنيف.
بفضل RankBrain ، تدرك Google شيئين:
  1. كيف يتفاعل المستخدمون مع نتائج البحث الأورجانيك
  2. ما هو القصد من البحث وراء الاستعلام

وبعبارة أخرى ، أصبح البحث عن الكلمات الدلالية موضوعًا أكثر فأكثر. لم يعد الأمر يتعلق بإيجاد كلمة رئيسية مثالية. يتعلق الأمر بفهم الجمهور وتغطية الموضوع بطريقة معقدة.

ببساطة - إذا تم تغطية الموضوع جيدًا ، يمكنك ترتيب الكلمات الدلالية التي لم تستخدمها حتى في النص! لم تفهم؟ ستفهم من باقي الموضوع!

هذا لا يعني أن البحث عن الكلمات الدلالية لم يعد مهمًا - بل على العكس تمامًا. يبدو مختلفًا قليلاً عما كان عليه في الماضي.

مراحل البحث عن الكلمات الدلالية

لغرض هذا الموضوع ، قمت بتقسيم العملية برمتها إلى 3 خطوات رئيسية:


  1. البحث عن الكلمات الدلالية
  2. تحليل الكلمات الدلالية
  3. استخدام الكلمات الأساسية
دعنا نتعمق في تفاصيل كل خطوة.
الفصل الثاني 


كيفية العثور على الكلمات الدلالية


لكتابة محتوى مقنع يغطي احتياجات الأشخاص المهتمين بمكانتك ، تحتاج إلى معرفة ما يبحثون عنه.

نصيحتي الأولى هي: اعرف النيتش الخاص بك! يتيح لك الحصول على فهم أعمق للمواضيع الفرعية والموضوعات المتكررة في النيتش الخاص بك.

في هذا الفصل ، سأغطي أفضل الأدوات و المواقع للبحث عن الكلمات الدلالية:

لنفترض أن لديك مدونة حول رياضة المشي لمسافات طويلة. لست بحاجة إلى أن تكون عبقريًا لتعرف أن إحدى الكلمات الدلالية التي تريد تصنيفها هي "المشي لمسافات طويلة" أو "مسارات المشي".

المشكلة في هذه الكلمات الدلالية (fat head keywords) هي أنها لديها منافسة عالية بشكل طبيعي.

ولكن إذا تعمقت أكثر في الموضع المناسب ، فستلاحظ أن الأشخاص المهتمين بالمشي لمسافات طويلة قد يستخدمون أيضًا كلمات رئيسية مثل:


  • "ساعة GPS مزودة بجهاز رصد معدل ضربات القلب"
  • "أفضل تطبيق أندرويد للتخزين الجغرافي"
  • "كم عدد السعرات الحرارية التي تحرق المشي لمسافات طويلة"

كل هذه هي ما يسمى الكلمات الدلالية ذات الذيل الطويل. تحتوي الكلمة الرئيسية النموذجية ذات الذيل الطويل على الخصائص التالية:

يتكون من 4 كلمات أو أكثر لديه حجم بحث أقل ولكن أيضًا أقل منافسة أكثر تحديدًا = يحتوي على معدلات مشاركة وتحويل أعلى

البحث عن الكلمات المفتاحية للسيو

كما ترى في الصورة ، قد يمثل الزوار القادمون من خلال الكلمات الدلالية الطويلة نسبة كبيرة من جميع زيارات البحث التي تحصل عليها.

الإنترنت مكان لإعطاء المعلومات والإجابة على الأسئلة وحل المشكلات.

يجب أن تهدف استراتيجية المحتوى الخاصة بك إلى الإجابة على جميع الأسئلة التي يمكن للمرء أن يطرحها حول مكانة الخاص بك. تعد الكلمات الدلالية ذات الذيل الطويل طريقة رائعة للعثور عليها.

نصيحة احترافية: تمثل الكلمات الدلالية ذات الذيل الطويل موضوعات فرعية محددة داخل مكانك. هذا لا يعني أن المحتوى الخاص بك يجب أن يتبع دائمًا النمط 1 ذي الكلمات الدلالية الطويلة الذيل = مشاركة مدونة واحدة.  
 هناك عدد لانهائي تقريبًا من المجموعات الطويلة المحتملة لموضوع ما. سيكون من المستحيل إنشاء منشور لكل منهم. بدلاً من ذلك ، يمكنك إنشاء محتوى طويل يغطي الموضوع بالكامل وترتيب الكلمات الدلالية ذات الذيل الطويل بشكل طبيعي. ستتعلم المزيد حول الاستخدام الصحيح للكلمات الرئيسية في الفصل 4.

دعنا نلقي نظرة على بعض الأماكن التي يمكن أن تساعدك في البحث عن الكلمات الدلالية التي يستخدمها الأشخاص بشكل طبيعي عند مناقشة المواضيع ذات الصلة.

مخطط الكلمات الدلالية من جوجل - Google Keyword Planner

لطالما كان Google Keyword Planner  أداة البحث عن الكلمات الدلالية مجانية للعديد من الأشخاص.
بمرور الوقت ، أصبح البحث عن الكلمات الدلالية أكثر تعقيدًا. في الوقت الحاضر ، استبدل معظم خبراء السيو مخطط الكلمات الدلالية من جوجل بأدوات أكثر تقدمًا.
لاستخدام الأداة ، تحتاج إلى إنشاء حساب إعلانات Google (سيستغرق الأمر بضع ثوان إذا كان لديك حساب Google بالفعل).
بعد الاشتراك ، انتقل إلى أدوات - مخطط الكلمات الدلالية.

مخطط الكلمات الدلالية من جوجل هي أداة رائعة تقدم العديد من البيانات القيمة لحملات PPC .
بالنسبة إلى تحسين محركات البحث ، فإنه يوفر المئات من أفكار الكلمات الدلالية ولكنه لا يحل محل أداة احترافية بالكامل.
لا يزال من الممكن أن يكون أداة مفيدة ، طالما أنك تتذكر شيئين:
غالبًا ما يتم تجميع أحجام البحث استنادًا إلى الكلمات الدلالية ذات الصيغ القريبة. أيضًا ، سترى فقط نطاقات حجم البحث (على سبيل المثال 1K - 10K) ما لم تنفق ما يكفي من المال في إعلانات Google. مخطط الكلمات الدلالية من جوجل هو جزء من برنامج إعلانات Google (المعروف سابقًا باسم Google AdWords). لا يعكس عمود المنافسة الخاص به الصعوبة ، فقط المنافسة في حملات الدفع بالنقرة.

أدوات البحث عن الكلمات الدلالية

الطريقة الأكثر شيوعًا للعثور على الكثير من الأفكار هي استخدام أداة بحث الكلمات الدلالية. هناك العديد من الأدوات في السوق.
قد تسأل - هل يجب أن أدفع مقابل أداة بحث الكلمات الرئيسية؟
بالطبع ، الجواب يعتمد على أشياء كثيرة ، لكن توصيتي هي:

"إذا كان موقعك الإلكتروني أو مدونتك تجلب لك المال بأي شكل من الأشكال ، فأداة البحث عن الكلمات الدلالية (أو مجموعة أدوات تحسين محركات البحث بشكل عام) استثمار رائع سيعود بقيمة ".

المزايا الرئيسية لاستخدام أداة بحث الكلمات الدلالية المهنية:


  • يوفر لك الكثير من الوقت (تحصل على المئات من أفكار الكلمات الدلالية حرفيا بنقرة واحدة)
  • يقدم بيانات لن تحصل عليها في مكان آخر (مثل صعوبة الكلمات الدلالية وحجم البحث وبيانات SERP)
  • يمنحك ميزة تنافسية (ضد أولئك الذين لا يستخدمون أي أداة)
ذكرت أن أي بحث عن الكلمات الدلالية يتكون عادة من ثلاث خطوات رئيسية: البحث عن الكلمات الدلالية وتحليلها واستخدامها. باستخدام أداة جيدة ، ستغطي الخطوة الأولة والخطوة الثانية.

هناك طريقتان أساسيتان لمقاربة البحث:

  1. بحث يعتمد على كلمة أساسية
  2. البحث القائم على المنافس


1 - البحث بناءً على الكلمة الأساسية الأولية

كما هو مقترح في الاسم ، تبدأ هذه الطريقة بكلمة أساسية أولية. يمكن أن تكون هذه أي عبارة تصف الموضوع.

إذا كنت تريد إنشاء محتوى حول آلات القهوة ، فما عليك سوى إدخال مصطلح آلات القهوة في الأداة.

تستند الاقتراحات إلى مدى الصلة بالموضوع بالإضافة إلى ميزة الإكمال التلقائي - المصطلحات التي تحتوي على الكلمة الأساسية الأولية + كلمة (كلمات) أخرى.

إلى جانب الاقتراحات ، تقدم أداة الجودة مقاييس تحسين محركات البحث التي ستساعدك على تحليل واختيار المصطلحات الصحيحة.

يمكنك التحقق بسرعة من حجم البحث الدقيق والصعوبة وصفحة نتائج البحث (SERP).

سنتحدث عن معنى هذه المقاييس وطرق النظر إليها في الفصل التالي.

2. البحث عن الكلمات الدلالية القائمة على منافس

يعد البحث عن الكلمات الدلالية المنافس أحد أهم ميزات الأدوات المدفوعة.

لماذا ا؟ لأن العثور على رتبة منافسيك يدويًا هو عمل شاق للغاية. سيتعين عليك حرفيا الانتقال إلى صفحة تلو الأخرى وتخمين العبارات التي يركز عليها منافسوك.

لكنها مسألة نقرات قليلة باستخدام أداة مناسبة.

هناك طريقتان أساسيتان للقيام بذلك:

أ) تحقق من نطاق منافسك للحصول على أفكار مواضيع جديدة
من خلال التحقق من المصطلحات التي يرتبها منافسك ، يمكنك اكتشاف أفكار موضوعية مثيرة للاهتمام جديدة يمكنك تغطيتها على موقع الويب الخاص بك.
ب) تحقق من عنوان URL معين للحصول على أفكار الكلمات الدلالية لموضوع معين
يتم استخدام هذه التقنية عادة إذا كان لديك بالفعل موضوع في الاعتبار. لنفترض أنك تريد كتابة مقال حول "صب القهوة" لمدونتك حول القهوة.

ما عليك سوى إدخال المصطلح في شريط البحث ومعرفة من يرتب له. إذا لم تكن أنت ، فهو منافسك 🙂

بمجرد العثور على المنافس ، ما عليك سوى إدخال عنوان URL لمقالته ويمكنك رؤية العبارات الأخرى التي تصنفها المقالة. كلهم مرتبطون ارتباطًا وثيقًا بموضوعك الرئيسي.

اقتراحات جوجل

تقدم Google العديد من الاقتراحات مباشرة في البحث لمساعدة الأشخاص في الحصول على النتائج الأكثر صلة.
دعنا نلقي نظرة على الميزات الثلاث التي يمكنك الاستفادة منها لاكتشاف أفكار الكلمات الدلالية الجديدة:

الإكمال التلقائي

ربما لاحظت أن محرك البحث يحاول اقتراح استعلامات البحث ذات الصلة مباشرة في نموذج البحث. نظرًا لأن هذه تستند إلى عمليات بحث حقيقية من قبل الأشخاص ، يمكن أن تكون بمثابة مصدر إلهام لك.

البحث عن الكلمات المفتاحية للسيو ابدأ بكتابة مصطلح المصطلح الخاص بك في شريط البحث وإضافة أحرف (أو أرقام) لمشاهدة الاقتراحات.
البحث عن الكلمات المفتاحية للسيو
يمكننا تجربة تركيبات مختلفة:
التسويق الإلكتروني أ ، ب ، ج ... التسويق الإلكتروني ab ، ac ، ad ... التسويق الإلكتروني 0 ، 1 ، 2 ... أفضل تسويق الإلكتروني ...

أسئلة طرحها الآخرون

إحدى الميزات التي ستراها في نتائج البحث هي مقتطف ما يسمى ب "يسأل الناس أيضًا". يظهر في الغالب لاستفسارات السؤال ويقترح أسئلة أخرى ذات صلة.

البحث عن الكلمات المفتاحية للسيو
يمكن أن تكون هذه بمثابة مصدر إلهام للكلمات المفتاحية ذات الذيل الطويل من نوع الأسئلة.

عمليات البحث المتعلقة بـ ...

هذه الميزة تشبه إلى حد كبير الإكمال التلقائي ، ولكن الاقتراحات في أسفل صفحة النتائج.

نصيحة احترافية: إلى جانب Google ، تقدم جميع محركات البحث الأخرى تقريبًا اقتراحاتها الخاصة والمصطلحات ذات الصلة. قد لا تحصل على العديد من المصطلحات التي لن تجدها في Google ، لكنها تستحق. يمكنك تجربة Bing أو Yahoo أو DuckDuckGo.

اقتراحات يوتيوب
يوتيوب هو ثاني أكبر محرك بحث في العالم.

هناك الآلاف من عمليات البحث وراء الموضوعات الأكثر شعبية. هناك احتمال كبير أن تحتوي عبارات البحث الشائعة من YouTube على أحجام بحث عالية بشكل عام أيضًا.

دعنا نأخذ مثال.

إذا بحثنا عن "water filter" على YouTube ، فسنجد فكرة كلمة رئيسية واضحة في عنوان إحدى نتائج الفيديو - "diy water filter".

البحث عن الكلمات المفتاحية للسيو

يخبرنا الفحص السريع لحجم البحث أن العبارة شائعة حقًا في بحث Google أيضًا.

طريقة أخرى هي استخدام ميزة الإكمال التلقائي في YouTube. عند البحث عن مقاطع فيديو على YouTube ، عادةً ما يستخدم الأشخاص استعلامات البحث الأكثر توجهاً "عمليًا".

إذا قارنت اقتراحات الإكمال التلقائي بين Google و YouTube ، يمكنك أن ترى أنها مختلفة.

البحث عن الكلمات المفتاحية للسيو

هناك بعض الأدوات المفيدة مثل الكلمات الدلالية للقناة اليوتيوب التي تلغي نتائج الإكمال التلقائي تلقائيًا.

Google Search Console

من الطرق الرائعة للعثور على مصطلحات وثيقة الصلة للغاية هي التحقق مما صنفته بالفعل في Search Console.

فيما يلي طريقتان لتحديد الكلمات الدلالية ذات الإمكانات الأفضل:

1- تحقق من الكلمات الدلالية ذات مرات الظهور العالية ولكن عدد النقرات المنخفض

قد تشير الكلمات الدلالية التي تحتوي على عدد كبير من مرات الظهور وعدد قليل جدًا من النقرات إلى وجود احتمال كبير لحركة المرور ولكنك لا تحتل مرتبة عالية بما يكفي (أو كنت تحتل مرتبة لفترة قصيرة ولم تعد كذلك).
انتقل إلى Search Console وإختار طلبات البحث في قسم الأداء.

يمكنك التحقق من جميع الكلمات الدلالية التي صنفتها باستخدام المجال (إعداد الاستعلامات الافتراضي).

أو يمكنك الانتقال إلى الصفحات ، وتحديد عنوان URL معين ، ثم النقر فوق "العودة إلى الاستعلامات" لرؤية الكلمات الدلالية التي صنفتها باستخدام عنوان URL المحدد.

البحث عن الكلمات المفتاحية للسيو

بعد ذلك ، قم بفرز النتائج حسب عدد مرات الظهور. يجب عليك البحث عن المصطلحات التي قد تكون ذات صلة بالمحتوى الخاص بك ولكن لديها عدد قليل من النقرات.

في المثال أدناه ، يمكنك الاطلاع على نتائج دليل تحسين محركات البحث للمبتدئين.

يمكننا أن نرى مصطلحات مثل:

"أساسيات السيو"
"ما هو السيو"
"كيف يعمل السيو"
"الدليل الشامل للسيو"
جميعها ذات صلة ولكن من الواضح أن المنشور لا يصنف جيدًا بالنسبة لهم - لديهم عدد كبير من مرات الظهور ولكن عدد قليل من النقرات.

ماذا نستطيع ان نفعل؟


حلل الكلمات الدلالية لمعرفة ما إذا كانت تستحق الجهد (خاصة من حيث حجم البحث والصعوبة).

إذا فعلوا ذلك ، يمكننا تحسين المقالة لهذه الشروط.

2. تحقق من ترتيبك على SERP الثانية أو الثالثة
من خلال التحقق من متوسط موضع طلبات البحث ، يمكنك أن ترى أنك تحتل المرتبة الثانية أو الثالثة في برنامج SERP للكلمات الرئيسية التي لم تكن محور التركيز الرئيسي للمقالة ، ومع ذلك ، تجلب لك مرات الظهور والنقرات.

كل ما عليك فعله هو تحديد متوسط المركز في قسم الأداء (لا يتم عرضه افتراضيًا). ثم قم بفرز الاستعلامات حسب هذا البعد.
على الرغم من أنها ليست الطريقة الأكثر دقة لمعرفة تصنيفاتك ، إلا أنها ستساعدك في العثور على ثمار منخفضة معلقة بين الكلمات الدلالية التي صنفتها بالفعل.

لنفترض أنك كتبت مقالًا حول أنواع مختلفة من آلات القهوة.

في Search Console ، سترى المصطلح "آلة صنع القهوة ذات 4 أكواب" بمتوسط موضع حول الثاني أو الثالث من SERP.

نظرًا لأن الكلمة الرئيسية ذات صلة ولها حجم بحث قوي ، فقد تكون مصدرًا رائعًا لحركة البحث لمدونتك.

هناك نوعان من الأشياء التي يمكنك القيام به:


يمكنك تحسين المقالة الحالية لزيادة التركيز على الكلمة الرئيسية. (ومع ذلك ، ربما لا تريد تغطية مثل هذا الموضوع الفرعي المحدد في مقالة عامة.)
يمكنك كتابة منشور جديد يركز على "أفضل 4 صانعات قهوة" وربطها من المقالة الرئيسية.
مع مقال عالي الجودة مخصص للموضوع ، لديك فرصة عالية للترتيب في وضع أفضل من المنشور العام.

Amazon

هل تعلم أن Amazon لديها محرك بحث خاص بها يسمى A9؟

كما هو الحال مع Google و YouTube ، فإنه يجمع بيانات حول استعلامات البحث الشائعة ويقدم اقتراحات تلقائية.

يمكنك البحث عنها يدويًا أو استخدام واحدة من العديد من الأدوات المجانية التي تقوم بذلك تلقائيًا.

البحث عن الكلمات المفتاحية للسيو

تعتمد أهمية الاقتراحات على معدل تحويل المنتج وسلوك الشراء.

قد تكون هذه الكلمات الدلالية مفيدة بشكل خاص للمحتوى بقصد المعاملات.

هل أنت مسوق تابع؟ صاحب متجر للتجارة الإلكترونية؟

لا تنسى أمازون.

ويكيبيديا

ويكيبيديا هي مصدر رائع للكلمات الرئيسية أيضًا. بفضل بنيته المتداخلة ، يمكنك الانتقال من موضوع أوسع إلى مواضيع فرعية ضيقة.

فيما يلي مثال على البحث الذي ينتقل من مصطلح واسع إلى موضوع محدد للغاية من خلال جداول المحتويات والفصول الفرعية:

التمرين (الموضوع الرئيسي) - اللياقة (الموضوع الفرعي) - اللياقة البدنية (المادة) - التمارين الهوائية (المقالة) - أنواع التمارين الرياضية (الفصل) - التجديف الداخلي (المقالة) - تقنيات التجديف الداخلي (الفصل)

لقد انتقلت من موضوع واسع مثل التمرين إلى موضوع فرعي معين مثل تقنيات التجديف الداخلي في غضون دقائق.

بالنسبة لبعض الموضوعات الكبيرة ، يمكنك العثور على جدول شامل للموضوعات الفرعية ذات الصلة في أسفل صفحة ويكيبيديا الخاصة بهم. هذا يمكن أن يمنحك نظرة ثاقبة كبيرة في هيكل وعمق الموضوع.

أخيرًا وليس آخرًا ، يمكنك استخدام أداة مجانية (مثل هذه الأداة من Karooya) والتي ستستخلص أفكار الموضوعات من ويكيبيديا لك:

دعونا نلقي نظرة على الفصل الثالث.



الفصل الثالث 


كيفية تحليل الكلمات الدلالية 


الآن بعد أن أصبح لديك العشرات من أفكار الكلمات الدلالية ، فإن مهمتك الرئيسية هي تحديد الأفكار التي ستجلب لك أكبر قيمة. لا تريد التحسين لمئات العبارات ، أليس كذلك؟

هناك ثلاثة جوانب رئيسية يجب وضعها في الاعتبار - الشعبية والصعوبة والأهمية.

أحب أن أفكر في هذه الجوانب الثلاثة على أنها 3 أرجل من حامل ثلاثي الأرجل ، لذلك أسميتها قاعدة ترايبود للبحث عن الكلمات الدلالية (يجب أن أسجلها كا علامة تجارية 😄)

البحث عن الكلمات المفتاحية للسيو

لماذا ترايبود؟ لأنها تقف ثابتة فقط إذا كان للأرجل الثلاثة أرضية جيدة.

الأمر نفسه ينطبق على أي كلمة رئيسية:

إذا كان حجم البحث مرتفعًا وصعوبة منخفضة ولكنه غير ذي صلة بالمحتوى الخاص بك ، فلن تصنف للكلمة الرئيسية.
إذا كانت الصعوبة منخفضة وكان المصطلح ملائمًا ولكن لا يوجد حجم بحث ، فلن تحصل على زيارات.
إذا كان حجم البحث ومدى ملاءمته على ما يرام ، ولكن الصعوبة كبيرة جدًا ، فسيكون من الصعب التفوق على منافسيك.
... نعلم جميعًا ما يحدث لترايبود إذا أزالنا إحدى الساقين.

دعونا نلقي نظرة فاحصة على هذه الأرجل الثلاثة:

1. شعبية الكلمة الرئيسية

عادةً ما تعني الشعبية حجم البحث - عدد الأشخاص الذين يبحثون عن العبارة المحددة. يتم حسابه عادةً كمتوسط شهري بناءً على آخر 12 شهرًا.

هناك مصدران أساسيان لبيانات حجم البحث المستخدمة في أدوات البحث عن الكلمات الدلالية:

بيانات Google - بيانات حجم البحث من قاعدة بيانات Google
بيانات Clickstream - بيانات حجم البحث استنادًا إلى سلوك مستخدمي الإنترنت (تم جمعها من ملحقات المتصفح ، والمكونات الإضافية ، وما إلى ذلك)
تستخدم الأدوات المختلفة مصادر مختلفة وطرق مختلفة لمعالجة البيانات بعد ذلك. نتيجة لذلك ، قد تكون هناك اختلافات في قيم حجم البحث.

كلا المصدرين لهما إيجابيات وسلبيات ولا أحد منهما دقيق 100٪.

ملاحظة: لا تنس أن المحتوى المكتوب جيدًا سيصنف على الأرجح للعديد من العبارات الأخرى وسيكون إجمالي حجم البحث أعلى. لا تصبح عبداً لأحجام البحث ، فاعتبرها دليلاً.

يجب عليك أيضًا النظر في الشعبية من منظور أطول عن طريق التحقق من اتجاه الاهتمام طويل الأمد للكلمة الرئيسية.

أداة رائعة لمساعدتك في هذا هي Google Trends. ما عليك سوى إدخال مصطلح أو موضوع محدد وستظهر لك الأداة الاهتمام بمرور الوقت على مقياس من 1 إلى 100.

تعتمد نسبة النقر إلى الظهور بشكل كبير على موقع الويب الخاص بك. هناك أشياء أخرى تؤثر عليه ، وخاصة المقتطفات المنسقة.

وتشمل هذه:

إعلانات Google
مقتطفات مميزة
مربعات الإجابة
حزم الخريطة
العديد من القصاصات الأخرى
في ما يلي رسم بياني يمثل نسبة النقر إلى الظهور العضوية في صفحات النتائج مع إعلانات Google أو بدونها. كما ترى ، إذا كانت الإعلانات موجودة ، فإن نسبة النقر إلى الظهور للنتائج الأورجانيك تكون أقل بكثير.

البحث عن الكلمات المفتاحية للسيو

هناك أدوات لحساب تأثير المقتطفات المنسقة على النتائج الأورجانيك. يمكنك أن تأخذ ذلك في الاعتبار عند تقدير الزيارات التي يمكنك الحصول عليها من كلمة رئيسية.

2. صعوبة الكلمات الدلالية

صعوبة الكلمة الرئيسية هي مقياس يقدّر مدى صعوبة التصنيف لمصطلح معين. كلما كان صعوبة الكلمة الرئيسية  أعلى ، كلما كان ترتيب الكلمة الرئيسية مع الموقع أكثر صعوبة.
تأخذ مقاييس الصعوبة المستخدمة في الأدوات المختلفة في الاعتبار سلطة authority مواقع الويب التي تم تصنيفها في SERP الأول.

إذا كان هناك العديد من مواقع الويب منخفضة السلطات في برنامج SERP الأول ، فهناك فرصة كبيرة لترتيب العبارة.
كيف يتم حساب سلطة الموقع؟ في معظم الحالات ، يأخذ الحساب في الاعتبار شيئين:
عدد الروابط الخلفية - عدد الصفحات التي ترتبط بموقع الويب المحدد جودة الروابط الخلفية - يعتمد على سلطة وملاءمة صفحات الربط هناك العديد من مقاييس الأثورتي الراسخة. الأكثر شيوعًا هي الدومين أقورتي  و Page Authority  من قبل Moz .
تحاول هذه المقاييس التقاط Authority الصفحة في رقم واحد بمقياس من 1 إلى 100. إذا كنت تفكر في Authority جميع مواقع الويب المصنفة في SERP الأول ، يمكنك تقدير مدى صعوبة ترتيب هذه الكلمة الرئيسية.

للعمل باستخدام مقياس صعوبة الكلمات الدلالية بشكل صحيح ، من المهم تذكر شيئين:
  • لا تأخذ الصعوبة على أنها الدليل الوحيد. يجب أن يعمل المقياس كمبدأ توجيهي فقط ، وليس قيمة مطلقة. إذا كان المحتوى الخاص بك أفضل وأكثر ملاءمة ، يمكنك أن تفوق مرتبة مواقع الويب ذات السلطة الأعلى.
  • لا تقارن الأرقام بين الأدوات المختلفة. تستخدم كل أداة بيانات مختلفة لحساب صعوبة الكلمات المفتاحية الخاص بها بحيث تختلف القيم. بدلاً من ذلك ، قارن مقاييس الصعوبة بين الكلمات الدلالية.
  • لا تنس العوامل الشخصية. لا يمكن لأي مقياس أن يخبرك تمامًا بمدى صعوبة ترتيبك لفترة معينة. هناك العديد من العوامل الذاتية التي يجب مراعاتها ، وهي:
  • مهاراتك في السيو ،
  • Domain Authority  الخاص بك ،
  • مدى صلة المحتوى الخاص بك.

طرق بديلة لتقدير صعوبة الكلمة الرئيسية

على الرغم من أن مقياس الصعوبة هو على الأرجح الطريقة الأكثر موثوقية لتقدير المنافسة ، إلا أن هناك بعض الطرق الأخرى:
عمر الدومين- يمكنك التركيز على عمر النطاقات للعثور على SERPs مع مواقع الويب ذات الترتيب الشاب نسبيًا. على سبيل المثال ، من السهل ترتيب الكلمات الدلالية التي لها موقع ويب يبلغ عمره 6 أشهر في أول SERP. النسبة الذهبية للكلمة الرئيسية - تسمح لك هذه الطريقة بالعثور على الكلمات الدلالية ذات الذيل الطويل التي يجب أن تكون قادرًا على ترتيبها على الفور. سنقوم بطرح شرح عن النسبة الذهبية للكلمات الرئيسية.

بالحديث عن مدى الصلة بالموضوع ، إليك المحطة الثالثة من حامل البحث الأساسي للكلمات الرئيسية:
3. الملاءمة يجب أن يكون تحليل SERP جزءًا لا يتجزأ من كل بحث عن الكلمات الدلالية.
أولاً ، يمكنك تقييم الصعوبة بشكل أفضل من خلال النظر في سلطة الموقع الذي يترأس الترتيب.
ثانيًا ، يساعدك على اكتشاف هدف البحث وراء الكلمة الرئيسية لمعرفة ما إذا كان المصطلح ذا 
صلة بالمحتوى الخاص بك ويلبي احتياجات جمهورك المستهدف.
هناك 4 فئات لقصد البحث الأساسي:
  • التنقل - يبحث المستخدم عن موقع ويب / علامة تجارية محددة
  • إخبارية - يبحث المستخدم عن معلومات عامة
  • المعاملات - يريد المستخدم شراء شيء ما عبر الإنترنت
  • تجاري - يريد المستخدم إجراء البحث قبل الشراء

في بعض الأحيان ، قد يكون المصطلح أو العبارة ذات صلة موضعيًا بصفحتك ، ولكنها ليست ذات صلة فيما يتعلق بقصد البحث.
اسمحوا لي أن أقدم لكم مثالا:
لنفترض أنك تمتلك متجرًا لمستلزمات أحواض السمك على الإنترنت وتريد اختيار كلمة رئيسية مركزة لصفحة المنتج الخاصة بفلتر أحواض السمك المتقدم الجديد AquaClear.
أنت تأتي بعبارة "أفضل فلتر ماء". يحتوي على حجم بحث قوي ويبدو من السهل جدًا الترتيب له.

AquaClear - أفضل مرشح حوض للأسماك! عنوان جذاب للغاية ، أليس كذلك؟
ومع ذلك ، فإن نظرة سريعة على SERP سوف تظهر لك أن الكلمة الرئيسية التي اخترتها ليست مناسبة للمحتوى الخاص بك.
لماذا ا؟ القصد لا يتطابق.
تفهم Google بوضوح "أفضل مرشح أكواريوم" ككلمة رئيسية تجارية - كل النتائج هي مراجعات وأدلة شراء.
لن تتمكن من الترتيب في صفحة منتجك ، لأن لها طابع معاملات.
لديك خياران الآن:
ابحث عن كلمة رئيسية مركزة ذات غرض مناسب (على سبيل المثال ، "شراء فلتر حوض السمك" ، "سعر فلتر aquaclear") قم بإنشاء جزء جديد من المحتوى ليتناسب مع هدف البحث (على سبيل المثال ، مقارنة أفضل مرشحات أحواض السمك بروابط إلى متجرك عبر الإنترنت) الهدف الرئيسي هنا هو مطابقة الهدف من الاستعلام مع نوع المحتوى الخاص بك.

لقد قمنا بتغطية أول خطوتين - البحث عن الكلمات الدلالية وتحليلها.
حان الوقت للانتقال إلى الخطوة الثالثة.


الفصل الرابع 


طريقة أستخدام الكلمات المفتاحية


الآن بعد أن قمت بتحليل الكلمات الدلالية ، يمكنك البدء في التفكير في كيفية استخدامها داخل المحتوى الخاص بك.


تنتهي العديد من أدلة البحث عن الكلمات الدلالية عند هذه النقطة. لقد وجدت الكلمة الرئيسية. لقد اخترت تلك التي لها أفضل المقاييس. السؤال هو: ماذا تفعل بعد ذلك؟ في هذا الفصل ، سنتعلم بعض المبادئ والنصائح المفيدة حول كيفية استخدام الكلمات الدلالية بشكل صحيح. ترتبط ارتباطًا وثيقًا بتحسين المحتوى وإستراتيجية المحتوى على الصفحة ، ولكنها وثيقة الصلة للغاية بالبحث عن الكلمات الدلالية أيضًا.

فكر في الكلمات الدلالية كمواضيع (نموذج مجموعة الموضوع)

تمثل مجموعات الموضوعات البنية الأساسية لمحتوى موقع الويب الخاص بك. بدلاً من تنظيم المقالات في فئات اصطناعية أو ، والأسوأ من ذلك ، عدم وجود هيكل على الإطلاق ، تنظيمها حسب الموضوعات.
هناك نوعان رئيسيان من المحتوى في نموذج المجموعة:
محتوى الركيزة - المنشور أو الصفحة الرئيسية التي تغطي الموضوع بشكل عام - يستهدف مصطلحات أوسع محتوى الكتلة - دعم منشورات المدونة التي تشرح الموضوعات الفرعية بالتفصيل - التي تستهدف كلمات رئيسية أكثر تحديدًا يتم ربط محتوى الركيزة ومقالات المجموعة الداعمة .
طريقة نموذج كتلة الموضوع تقوي العلاقة الدلالية بين المقالات. ونتيجة لذلك ، يمكن أن تساعد محركات البحث على تقييم مدى الصلة بالموضوعية للمشاركات بشكل أفضل.
يمكنك استخدام النموذج لتنظيم كلماتك الرئيسية في قوائم حيث قائمة واحدة = مجموعة موضوعات واحدة.

هذه هي النظرية ، دعنا نلقي نظرة على مثال محدد:
إذا ركزت إحدى مجموعات الموضوعات في مدونة القهوة على أنواع القهوة ، فقد تبدو الكلمات الدلالية وعناوين المحتوى كما يلي:
التركيز على عنوان المقالة والركيزة الأساسية:
أنواع القهوة (الدليل النهائي لأنواع مختلفة من القهوة) ركز الكلمات الدلالية وعناوين مقالات المجموعة المحتملة:
  • لاتيه أبيض (دليل المبتدئن لعمل لاتيه أبيض)
  • كيفية صنع الإسبرسو (كيفية صنع إسبرسو مثالي)
  • الفرق بين لاتيه وموكا (ما الفرق بين لاتيه وموكا؟)
  • أفضل حبوب القهوة للإسبريسو (أفضل حبوب الإسبريسو في السوق (مراجعة الخبراء))
إذا نظرت إلى الكلمات الدلالية كموضوعات محتوى منفصلة ، فإنها تجعلك تفكر في العلاقات الطبيعية بينهما.
ستفهم أن العملية برمتها لا تتعلق فقط بحجم البحث والصعوبات. بادئ ذي بدء ، يجب أن تساعدك على فهم طريقة بحث الناس وتفكيرهم على الإنترنت.
يساعدك هذا على إنشاء محتوى يغطي الموضوع تمامًا ويلبي احتياجات المستخدمين.

تحدد الكلمة الأساسية للتركيز

حدد كلمة رئيسية تركيز واحدة تمثل الموضوع.
لا تفرط في استخدامه. أفضل ممارسة هي استخدام صيغة المطابقة التامة في:
  • العنوان (كل من H1 وعلامة العنوان)
  • ميتا تاج
  • إحدى الفقرات الأولى من النص
  • عنوان فرعي واحد على الأقل
  • بضع مرات في النص (بشكل طبيعي)

يعلم الجميع أن حشو الكلمات الأساسية تقنية قديمة.
لا تحاول حشو عبارة المطابقة التامة في المنشور لتلبية كثافة كلمات رئيسية معينة (لا يوجد رقم مثالي ولم يكن كذلك).

ماذا عن كلمات LSI؟ الفهرسة الدلالية الكامنة هي مصطلح يشير إلى طريقة معالجة محددة للغة الطبيعية. يتم استخدامه من قبل محركات البحث لتحديد الكلمات الدلالية ذات الصلة دلالة.
تكمن المشكلة في أن العديد من "خبراء تحسين محركات البحث" يدعون أنه يجب عليك "استخدام كلمات LSI" دون حتى معرفة ما هي في الواقع.
يصف بيل سلاوسكي الكلمات الدلالية LSI بأنها واحدة من أكبر أساطير تحسين محركات البحث:
"لقد سمعت أن بعض الأشخاص يقترحون أن ما يقصدونه بـ" كلمات LSI "هو مجرد مسألة إضافة مرادفات أو كلمات ذات صلة بالموضوع إلى الصفحة. هذا لا يعني ذلك على الإطلاق. LSI هي عملية تستخدم البنية الأساسية (أو الكامنة) للصفحة لفهم دلالات كيفية ارتباط الكلمات ببعضها البعض. "
لذلك لا يوجد شيء مثل "كلمات LSI" عندما يتعلق الأمر بتحسين المحتوى.
وعندما يتعلق الأمر بالمرادفات أو العبارات ذات الصلة بالموضوع ، كن حذرًا واستخدمها فقط إذا كانت تتناسب مع النص بشكل طبيعي. يمكن أن تكون محاولة التحسين لكل شكل من أشكال العبارات ضارة بنفس طريقة حشو الكلمات الدلالية.

اكتب محتوى طويل

أثبتت الأبحاث المختلفة أنه في المتوسط ، يحتل المحتوى الطويل (أكثر من 1500 كلمة) مرتبة أفضل من المقالات القصيرة.
مزايا المحتوى الطويل:
في النص الطويل ، يتم استخدام صيغ الكلمات الدلالية بشكل طبيعي ، مما يزيد من الصلة الموضوعية عادةً ما يكون للمحتوى الطويل تفاعل أعلى لأنه يجيب على سؤال المستخدم (أو يحل المشكلة) بطريقة شاملة من الطبيعي أن يجذب روابط أكثر من المقالات القصيرة والمتوسطة يحسن صورة علامتك التجارية كسلطة في هذا المجال

السؤال هو: كيف تستخدم الكلمات الدلالية في محتوى طويل؟
كما ذكرت في النقطة السابقة ، لا يتعين عليك استخدام كل كلمة رئيسية ذات صلة. يمكنك بالفعل ترتيب العبارات التي لم تستخدمها حتى في النص.

ستكشف نظرة سريعة على المقالة أنها مشاركة مكتوبة بشكل جيد وشاملة مع الكثير من المعلومات والنصائح ومقاطع الفيديو المفيدة.
مع عدد الكلمات 2780 كلمة ، وهي مقالة نموذجية طويلة تغطي الموضوع من الألف إلى الياء.

كيفية استخدام الكلمات الدلالية في استراتيجية المحتوى الخاصة بك

قم بفعل

  • فكر في الكلمات الدلالية  كموضوعات
  • حدد كلمة رئيسية مركزة واحدة تمثل الموضوع واتبع أفضل الممارسات
  • كتابة مقالات طويلة ومعمقة تغطي الموضوع بالكامل

لا تقم بفعل

  • لا تتبع الكلمة الرئيسية ذات النمط الطويل 1 = مقالة واحدة
  • لا تفرط في التفكير في عدد الكلمات الدلالية وموضعها
  • لا تتبع توصيات كثافة الكلمات الدلالية
  • لا تضع الكلمات الدلالية في النص بشكل غير طبيعي
هنا ينتهي الشرح وأسف علي طول الموضوع ولكن كان لبد من مناقشة الكلمات المفتاحيه بشكل كامل لذلك تقديراً لمجهودي برجاء أستخدام أزرار المشاركة الأجتماعية بالأسفل وشكراً لكم